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一路走来的可口可乐和麦当劳

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发表于 2020-11-02 14:35:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
转载自:好手网 作者:蝴蝶梦
1886年5月8日,美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种治疗头疼的专利药水,后被命名为可口可乐。现在又被称为肥宅快乐水。不过第一天据说只卖了寥寥几杯,那一年是清朝的光绪十二年,李时珍若在世,可口可乐一定会入药。冰镇后服用可解暑降温、疏肝解郁、化痰润肺。感冒风寒时可加入生姜丝后加热服用,有药到病除之功效。


1931年,可口可乐公司请瑞典设计师重塑圣诞老人形象。他由此变得又高又胖,脸上永远挂着微笑,身上那件棉袄则永远是可口可乐红。所以,人们现在熟悉的“圣诞老人”形象,其实是可口可乐打了近一个世纪的广告。据说众所周知的经典圣诞老人最初是绿色的,因为可口可乐那时候的VI也是绿色。


北非战役期间,炎热的沙漠地区,纳粹德军对从盟军手上缴获到的可口可乐无法下口。但德军飞行员却知道怎么解决这个难题:把可乐瓶子绑在战斗机的机翼上起飞,让高空的低温冰镇一番后再回到地面上开喝...


都说可口可乐的牛X之处在于,一个人再牛X,也不能喝到更牛X的可乐。在整个20世纪,可口可乐对美国的大众文化产生了巨大影响。它的广告标语和图像在世界上大多数地方都已无处不在。带有可口可乐广告的Zippo打火机首次出现在1930年代,不仅受到Zippo收藏家的追捧,也受到可口可乐广告收藏家的青睐。


1938-39年的Zippo,卡罗莱纳州的可口可乐装瓶公司广告机。
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1940年的金属可乐瓶贴章Zippo,非常罕见的一款。
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1949-51年,Zippo上的可口可乐杯图像。
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1946年Zippo面向潜在的可口可乐经销商投放广告,五颗星分别代表广告,冷却器库存,储备库存,制冷和展示。
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1949 Zippo,带有可乐瓶的金色贴章。
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独特的Town&Country工艺,1951年的这款Zippo,带有红色按钮徽标“ 请喝可口可乐”,于1947年由Zippo公司的员工George Hutton手工雕刻填漆制作而成。
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这款1956年的Zippo,主题却是纪念可口可乐公司成立50周年。
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1960年的可口可乐鱼尾徽标,并注明获得了安全驾驶奖。
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1963年Zippo上的广告口号“可口可乐让一切变得更美好”!
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1964年,Zippo为Sani-Kem公司宣传其塑料包装,一堆包括可口可乐,百事可乐,七喜和皇冠可乐的饮料瓶图像。
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1967年的Zippo,带有可口可乐商标标志。
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1968年,纤巧版Zippo,带有可口可乐,芬达和雪碧广告纸杯图案。
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1968年的Zippo,为推出的新徽标而设计。
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1970年,带有可口可乐瓶盖徽章的Zippo
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1974年,纤巧版的Zippo:请喝可口可乐。
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1977年Zippo,为所有美好事物增添活力——可口可乐宣传口号。
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1978年Zippo:“有可乐就有微笑”。
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1981年Zippo,“可口可乐让一切变得更美好”的口号和logo
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1989年背面刻有Zippo字样,英文大意:“碳酸饮料可口可乐—1886年诞生于佐治亚州的亚特兰大。可口可乐在全球超过55个国家中受到世人的喜爱。这是地道的可乐送货车,在1900年代初期被广泛使用。
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1998年,Zippo上的别致可口可乐徽章。
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卷尺由Zippo公司于1962年作为周边推出。
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另一款Zippo卷尺,上面专门附带了一个可口可乐瓶。
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上个世纪50年代初期,Zippo上开始大规模出现商业广告。对于收藏家来说,一个有趣的收藏方向是那些著名品牌的早期广告设计,大多是手工绘制的。在1950年代后期,蚀刻填漆(T&C)开始变得越来越普遍。1955年,可口可乐和麦当劳开始合作,此外可口可乐在全球还有三大合作伙伴,分别是雀巢,宝洁和迪士尼。


1961年Zippo with Mc Donalds金拱门:
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1961年,俄亥俄州托莱多的Zippo McDonalds合作款
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1962年的Zippo,主题是麦当劳的特许加盟商,州际食品公司
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1962年的Zippo,在爱荷华州梅森市的一家麦当劳汽车俱乐部,由于缺少油漆,因此只拼写了“麦当劳汽车俱乐部”
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1965年的Zippo,由Vineyard Industries Inc.(一家位于佐治亚州Conyers的麦当劳的加盟商)定制:
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1967年的Zippo与麦当劳的金色拱门徽标。
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1977年纤巧版Zippo与麦当劳的金拱门。
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番外篇:


1981年,Zippo的金宝汤罐广告机,在安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的艺术世界中广为人知。金宝汤公司的历史可以追溯到1869年。
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1995年,带有Campbell汤图案的Zippo
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1993年,少见的星巴克徽章Zippo,虽说是正规合作授权,但感觉到浓郁的山寨味。
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最后来个异曲同工的百事可乐主题广告机,好在不是上面那种简单粗暴的贴章:
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高热量快餐在饱腹之余,和碳酸饮料一样容易让人精神亢奋,虽然大家的口味各不相同,但大多数人都能从“甜的、凉的、带汽的”口感中,获取一种简单却直接的快乐。而运动也会使人快乐的原理竟然是:只有经历了运动,才知道停下来有多快乐——快乐究竟是什么?也许这个问题思考起来,就已经不太快乐了。所谓的执着于快乐,便不快乐~村上春树说,判断一个事情是否必要的标准是做这件事的时候,你是否感到快乐。


其实我觉得喜欢Zippo也是这样,选择让你开心的,那么它便会成为你最好的选择,但还有很多时候,恰恰是因为没得选择,我们反而走对了路。都说Zippo善于讲故事,其实消费者并不在意品牌故事如何起承转合,他们关心的只是自己~毕竟消费者购买的,仅仅是一个更好的自己。

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